Pesquisa por voz: qual é o seu impacto no SEO em 2021?

por Carlos Torres
Pesquisa por voz: qual é o seu impacto no SEO em 2021?

Atualmente estamos cada vez mais falando em pesquisa por voz, sem trocadilhos. Mas do que se trata realmente? Quais são suas especificidades em comparação com as consultas escritas? Quais são os números aqui? E, acima de tudo, que impacto a estratégia de SEO tem na forma como é desenhada? Todas essas são questões para as quais este lindo artigo esclarece. Boa leitura!

Há quase dez anos, em 2011, a busca por voz invadiu nosso cotidiano. Primeiro com Siri, um aplicativo comercializado pela marca Apple em 2011, depois, em 2014, com Alexa, um assistente pessoal inteligente feito na Amazon, Cortana para Microsoft e, finalmente, Google Assistente em 2016.

O que é uma pesquisa por voz?

A pesquisa por voz, baseada no reconhecimento de voz e no processamento automático da linguagem natural, restaura a expressão escrita falada oralmente pelo usuário e pelo intérprete, graças a uma IA habilmente desenvolvida com base em um complexo processo de análise semântica, a solicitação formulada com o objetivo de extrair e pesquisar intenções.

A pesquisa por voz também é diferente, ou melhor, faz parte de um comando de voz ou de uma interface de voz que permite realizar outros tipos de ações: ligar para um contato da sua agenda, enviar SMS, ouvir música, assistir o clima de hoje, iniciar um aplicativo, iniciar uma rota no Google Maps, comprar um produto, conversar e testar o nível de humor do seu assistente, etc.

Portanto, como você deve ter entendido, não há busca por voz sem reconhecimento de voz. Esses são dois conceitos inerentemente ligados, mas bastante distintos: o reconhecimento de voz, opera usando tecnologias linguísticas avançadas, como as mencionadas acima (Siri, Google Assistente, Alexa, Cortana, etc.) que permitem a existência de pesquisa por voz explorando sua inteligência artificial através de IHM (interfaces homem-máquina), via smartphones ou alto-falantes conectados. Além disso, quando um usuário usa seu dispositivo para realizar um comando de voz, este responde tentando estar o mais próximo possível de suas expectativas.

Amazon Alexa

Imagem de hamburgfinn por Pixabay

Para realizar uma pesquisa, geralmente é necessário acionar a frase “despertador” que permite ao sistema entender que se está falando com ele, seja qual for o dispositivo utilizado. Do lado da empresa de Mountain View, a frase “Google OK” ativa o processo de escuta. O “Hey Cortana” da Microsoft é o suficiente para acionar um assistente de voz. Você também pode ativá-lo pressionando as teclas Windows e C ao mesmo tempo. Finalmente, no seu iPhone, você só precisa dizer “Ei, Siri” para alternar para um comando de voz.

Quais são as diferenças entre o pedido por escrito e o pedido oral?

Na realidade, com algumas exceções, há pouca diferença entre uma pesquisa por voz e uma pesquisa digitada. Independentemente do meio utilizado para formular seu pedido, o internauta frequentemente obterá resultados semelhantes.

Por que, então, existe tanto alvoroço sobre a busca por voz se, em última análise, não traz mais benefícios?

Simplesmente porque a pesquisa por voz enfatiza novos usos para os usuários. Na verdade, assim como houve uma mudança inegável do tráfego de desktop para o tráfego móvel desde 2017, estamos gradualmente vendo uma tendência de os usuários da Internet tornarem suas solicitações conhecidas em vez de digitá-las. Portanto, é legítimo acreditar que a busca por voz abrirá necessariamente o campo de possibilidades, tanto em termos de referência natural, quanto em termos do uso diário que poderá ser feito dela no futuro.

Como sua pesquisa por voz muda em comparação com sua pesquisa tradicional?

Levando em consideração o contexto da pesquisa

Você já tentou fazer uma busca por voz por curiosidade? Caso contrário, reserve um tempo para experimentar … você ficará surpreso com o quanto a tecnologia avançou em alguns anos. Se você vincular as consultas ao mesmo assunto, notará que seu assistente de voz leva em consideração o contexto da pesquisa anterior para responder às suas consultas, o que é completamente impossível na pesquisa digitada. Por exemplo, se você perguntar quem é Nicolas Sarkozy no momento da primeira solicitação, não será necessário especificar novamente seu nome se você perguntar ao Google Assistente sua idade durante a segunda pergunta após a primeira. Ou seu partido político também. Por outro lado, se reproduzir o mesmo com o Cortana da Microsoft, verá que não funciona, prova de que algumas tecnologias são mais avançadas que outras.

A pesquisa por voz consiste em vários termos

É claro que, no contexto de uma busca por voz, o número de palavras utilizadas na solicitação é mais importante do que na busca digitada. Na verdade, a busca digitada leva mais tempo, e é por isso que os usuários da Internet geralmente recorrem à pesquisa por voz para economizar tempo. A pesquisa por voz confirma o interesse da cauda longa por uma estratégia de referência natural, mas também, e sobretudo, a importância do conteúdo para ajudar os internautas a encontrarem respostas.

Levando em consideração a geolocalização do usuário da Internet

Os usuários da Internet geralmente usam a pesquisa por voz para encontrar locais (restaurantes, lojas, hotéis etc.) perto de suas casas. O georreferenciamento é essencial no contexto de uma busca por voz, pois o internauta está frequentemente em movimento ao usar esta função através de seu smartphone. Portanto, pense em trabalhar em seu SEO local tendo uma lista de negócios do Google Meu Negócio perfeitamente otimizada (preencha todos os campos essenciais, estratégias para obter opiniões positivas, etc.). Em seu site, crie conteúdo relacionado que responda às perguntas que os usuários da Internet provavelmente farão a seus assistentes de voz, como: “Onde encontrar um bom jantar em São Paulo?”, “Onde você pode comer uma boa pizza em Belo Horizonte? ”, Etc.

A pesquisa por voz vai levar você direto ao ponto

Os resultados da pesquisa por voz são mais rápidos e precisos. Por exemplo, como um mecanismo de resposta, o Google depende de dados de seu Mapa de conhecimento e extratos enriquecidos para fornecer aos usuários da Internet resultados relevantes e imediatos que às vezes não exigem que o site seja aberto para receber uma resposta específica.

Por que a pesquisa por voz cresceu tanto?

Essa tendência pode ser explicada por três fatores principais:

  • A pesquisa por voz é 3 a 4 vezes mais rápida do que a pesquisa digitada (maior produtividade);
  • A pesquisa por voz se adapta perfeitamente ao uso móvel, por exemplo, em um carro;
  • A pesquisa por voz oferece mais conveniência ao usuário.
Usar Telefone Enquanto Dirige

Imagem de Pexels por Pixabay

 

Guia de SEO para se beneficiar da pesquisa por voz

Na segunda posição na classificação dos usos específicos do auxiliar de voz, encontramos a pesquisa de informação. Além disso, qual é o impacto da pesquisa por voz no SEO? Provavelmente pouco, exceto que a busca por voz confirma e implementa o que já sabíamos – que as consultas são e serão cada vez mais conversacionais. Em outras palavras, pesquisas de cauda longa tem e terão um papel cada vez mais importante a desempenhar, assim como as viradas das frases interrogativas. A verdade que o Google já começou com seu algoritmo Rankbrain, que permitem decifrar a intenção do usuário por trás de cada solicitação. Em particular, lembre-se de que o Google não é mais um mecanismo de pesquisa, mas um mecanismo de resposta.

Organize, priorize e destaque o conteúdo

Nunca podemos dizer o suficiente! Na redação para web, deve-se priorizar o conteúdo, ou seja, segmentá-lo por ordem de importância, declinando títulos, subtítulos e parágrafos de maneira lógica e fluida. Considere também o uso de listas com marcadores para apoiar seus argumentos: os mecanismos de pesquisa adoram listas com marcadores que são simbolizadas por uma tag HTML específica, <ul> ou <ol>, que lhes permite interpretar melhor seu conteúdo. Além disso, as listas com marcadores são uma forma de destacar melhor suas ideias e facilitar a leitura na tela, principalmente em dispositivos móveis, que, não esqueçamos, continuam sendo o meio preferido para a pesquisa por voz.

Além disso, não iremos além do fato de que é sempre útil acentuar visualmente e destacar seu conteúdo por meio de negrito (tag HTML <strong>), itálico I>) ou usando uma aspa (<blockquote>) quando é claramente relevante. No entanto, forneça um resumo em seus artigos que permita aos seus internautas irem diretamente para a seção de seu interesse, o que é possível graças a um sistema de âncoras internas que o Google muito aprecia.

Também é aconselhável desenhar seu conteúdo na forma de uma pirâmide invertida, um método jornalístico que permite fornecer a maior parte das informações no início do artigo e fornecer detalhes no decorrer da organização do conteúdo. De forma que permaneça legível, agradável de ler, e que a leitura dos títulos principais seja suficiente para compreender a ideia geral.

  • Forneça um site de carregamento rápido;
  • Ter um site responsivo adaptado para dispositivos móveis (essencial quando você sabe que a pesquisa por voz ocorre principalmente em dispositivos móveis);
  • Conteúdo enriquecido pela adição de mídias (imagens, vídeos, infográficos, etc.);
  • Otimize seu site localmente, seja por meio do Google Meu Negócio ou adicionando páginas geolocalizadas com conteúdo semanticamente rico;
  • Desenvolva seu site e notoriedade de marca online (redes sociais, publicidade patrocinada, etc.) e offline (outdoors, TV, rádio, imprensa, etc.)

Por fim, a pesquisa por voz não é uma forma adicional de ganhar visibilidade, é apenas um tipo de resultado ligeiramente diferente em comparação com as pesquisas tradicionais. Como vimos, atualmente existem maneiras de otimizar a exibição do resultado de uma pesquisa por voz. Porém, os princípios que prevalecem para o SEO clássico, ou seja, escrever conteúdo de qualidade, hierárquico e atender às expectativas dos internautas, são os mesmos que você deve usar para o SEO de voz. O futuro nos dirá se novas práticas são esperadas. Enquanto isso, parece óbvio que os comandos de voz se tornarão cada vez mais importantes.

A era do reconhecimento de voz será acompanhada por uma era da personalização, com o objetivo final de marcas de automação residencial e novas tecnologias equipando totalmente as casas e conectando pessoas. Todos os equipamentos juntos para prestar um serviço sob medida e atender ao máximo as necessidades do consumidor.

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